虎年到来之际，各地春晚争奇斗艳。福建春晚让人眼前一亮，颠覆了观众的固有印象：“这还是我认识的福建春晚吗？”“这届春晚很活泼啊！”、“很福建！”。截至1月31日，《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》的节目名称在各网络热搜榜上频频出现，#李响仙境中演绎春日#、#阿云嘎这世界那么多人感染力#名列前茅，小品节目《沙县的继承者们》更是冲到了微博热搜总榜的第三名。

当下，“春晚”已成为彰显各个电视台实力的典型节目。而到底该怎么做，也和各自节目的主题、受众层偏好以及媒体发展目标有着直接关系。要做自己、要收视还是要破圈？要高屋建瓴、贴合全国大众还是贴近本地百姓？毋庸置疑，一年来在河南卫视“中国节日系列”的带动下，各地方台的节目无疑进入了一个内卷最严重的时期，在空前的春晚“大战”已然开启的情形下，笔者认为首先必须是要做自己；而腊月二十八的《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》，则是做了最好的自己。 

在相当一段时间以来，很多电视台都是以“收视率”为目标，不得不追“流量”、拼“奇观”。

资金较为充裕的地方自然更易于“呼风唤雨”，但对于投入和能力较小的媒体来说则“翻身”无望；而且长此以往，残酷竞争导致投入越发巨大。实际上就有一些台加大投入猛追 “一线”，但也因为自身创作能力不足，耗尽力气做了也没有反响。反之，如果量体裁衣，潜心设计内容，则至少能有独特的面貌，或有可能“以小博大”。而就当今畅通的传播渠道来说，只要是有意义、有品相的优质内容，一定会获得优质受众的喜爱，从而得到广泛赞赏。

《2022福建新春欢喜夜》没有采用春晚传统的棚内拍摄，而是根据福建的地域和民风，把多个节目的表现空间放到下属多个地市的多个场景，用看似随意的纪实式、剧情式的串联，无论是用返乡、女婿上门还是企业家拜年，用心良苦地串起了一个个文艺节目，同时也都是福建特有的家族文化、勇于拼搏精神的表达。更为可贵的是，每个节目都具有一定的主题和意义，尽可能地联系了本地真实的景观、风情、人物和情感。

像舞蹈《春日》以武夷山为主场景，演绎了大儒朱熹的高光时刻，燃起了观众的文化自信；阿云嘎的《这世界那么多人》当晚占据微博热榜主榜第24，展示了真实的普通人：有医生、警察、快递小哥、多种岗位上的普通劳动者、优秀共产党人……他们的默默奉献令人敬佩，使歌曲也显得更加意味深长；张晨光和姜育恒引领的器乐歌咏《望春风》在离台湾最近的平潭，表现了台海的特殊关系，彰显家国情怀。

春晚中的语言类节目则聚焦了福建建设中的杰出才能，例如《沙县的继承者们》讲述了沙县小吃能在全国兴起的原因，《低调的福建人》通过知名品牌及企业家们引出的务实敢拼的精神品格令人赞许；《岳父驾到》则聚焦了脱贫攻坚、乡村振兴的题材。结尾的《新爱拼才会赢》由来自大陆及港澳台地区歌唱家、海外华人华侨一起演绎，不仅是多种演唱风格和福建方言的融合，也是整台晚会主题的升华，是对福建人拼搏精神的展现和对节日的美好祝福……

从整体编排上看，整台节目主题和情感表现层次丰富、逻辑清晰、张弛有度、各司其职；轻松而感性，不刻意追求爆笑的刺激。节目样式丰富而且搭配、承接自然，没有浪费的笔墨。在表演者的安排上，从明星到普通人都有，没有落于追“流量”的俗套；就各节目的表达对象来说，则以复合性的设计来包容多个文化层次、年龄段、圈层的观众。从制作上看，整体画风清新，着重对福建地方文化的深入诠释，更使得作品的思想表达具有较高的视听呈现水准，这也是节目能在当今时代被广泛传播的必要条件。

总之，这台春晚尽全力做了最好的自己，也真正成为了福建的名片，从而获得了成功的核心动力。

本文作者：中国传媒大学（广播电视文艺学）教授、博导 游洁