中新社香港1月5日电 题：转型求变 擦亮香港旅游金字招牌

中新社记者 香卢平

2024年底，香港特区政府发布《香港旅游业发展蓝图2.0》，以创新思维提出多项发展新方向。新年伊始，香港旅游业接连迎来振奋消息，新年烟花汇演吸引逾40万人次欣赏、新年赛马日观众人数创2019年以来新高，足证香港作为世界级首选旅游目的地潜力，也展现特区政府和业界“识变、应变、求变”推动旅游业发展的决心。

2024年12月30日，香港特区政府文化体育及旅游局举行记者会，公布《香港旅游业发展蓝图2.0》，介绍香港旅游业未来发展的核心理念、策略和路径。图为香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩(中)等出席记者会。　中新社记者 陈永诺 摄

“香港的传统旅游优势明显。”如香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩所言，香港旅游业发展拥有良好的先天条件，古迹文化游、绿色生态游、蓝色海上游等资源应有尽有，时代风云际会又造就了中外文化的交融碰撞，为香港创造了独一无二的城市魅力。但旅客出游模式及消费观念的改变，为旅游业复苏带来挑战。“香港旅游业需要转型、求变。”罗淑佩强调。

近年来，特区政府携手业界以创新求变思维寻求破局之法，一方面开发本地游项目、加快文体旅融合，推动“盛事经济”“熊猫经济”，落实“香港无处不旅游”理念；另一方面发起“好客之道”运动、就大型活动加强跨部门协作确保安排顺畅，提升旅客出游体验。

在此基础上，广泛集纳业界意见的《香港旅游业发展蓝图2.0》，提出香港旅游业发展的四大定位、四大发展策略，以及133项措施，既强调用好中央惠港政策、强化香港传统旅游优势，又鼓励业界发掘新旅游资源，同时还提出多个新概念，如大力发展赛马旅游等。

这些措施因时制宜也适逢其时。2024年底，广东省深圳市居民赴港旅游“一签多行”政策正式实施、香港国际机场三跑道系统正式启用，航空运力逐步恢复，推动入境旅客人数攀升。2025年，启德体育园将于一季度开幕，英国著名乐团Coldplay、知名歌手周杰伦等即将来港开唱，为“盛事经济”再添一把火。“港产”大熊猫龙凤胎正“暴风成长”待2025年春节后与公众见面，“熊猫经济”蓄势待发。种种利好因素助香港旅游业在转型之路全力向前。

同时，特区政府与各界配合也日益默契。以新年烟花汇演为例，为确保旅客出行畅通，特区政府与广东省及深圳市相关部门实施特别通关安排，港铁、巴士运营商等亦延长服务时间并加密班次。有当天看完汇演连夜从香港返回深圳的旅客形容“体验满分、丝滑过关”。而更多旅客选择留港过夜，有业界人士对笔者表示，与一年前相比，此次新年烟花汇演结束后留港过夜旅客明显增多，餐饮、零售、酒店等行业亦从中受益。

“旅游业涉及多个服务环节，要推动行业全方位发展离不开整个社会的支持和参与。”正如罗淑佩所言，各界若能配合政策，把握市场脉搏和机遇，通过盛事和节庆活动等为城市注入新的动力和新鲜感，令传统与创新并驾齐驱、百花齐放，香港旅游业的繁荣或就在不远处。(完)